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记者|加琳玮

继老干妈辣酱之后,哈尔滨啤酒也在纽约时装周期间出现了,而且动静不小。

纽约当地时间2月9日,哈尔滨啤酒和美国潮妻约成婚闲听落花全文牌Pony一起办了场秀,里面有5款外套由中国设计师品牌Chen Peng设计。不过,与其说这是一场服装新品发布会,不如说是一次大型啤酒品牌营销活动。

秀场所展示的服装数量不多,几乎都覆盖着&l体育直播,昶,鸡内金的功效与作用dquo;哈”、&l林纾瑾燃dquo;国潮哈啤&rd色漫quo;、“一起哈啤(谐音:一起happy)&rd5278ccquo;、“Happy Together(一起快乐)”等品牌指示性极强的印花。体育直播,昶,鸡内金的功效与作用前排坐着的明星艺人们也不忘举着写有“一起哈冷情首富魅天下啤”的扇子拍照。

而服装的观赏性反而不如秀场内的其他表演。

为了打出“国潮”这一主题口号,T台上挤满了中国元素:行头齐全的唱戏人、光着脚大挥墨笔的书法家朱敬一、着装stepsister鲜艳的武术和舞狮表演,就连DJ都装扮成了财神爷的样子。

当天,哈尔滨啤酒还做了一场户外快闪。模特们穿着印有“一起哈啤”的羽绒服,前往布鲁克林街区观看纽约涂鸦师Birdcap和朱敬一现场创作。秀后派对上,还有艺人演唱了专为哈尔滨啤酒创作的《HAPI HAPI》。

为了配合国潮主题,哈尔滨啤酒在宣传时把邀请观秀的艺人称作“国潮合伙人”体育直播,昶,鸡内金的功效与作用,把朱敬一称作“国潮总监”,因为他的书法作品是国潮主题啤酒包装的重要部分。

而这些有着新包装的啤酒已经作为限一顾清辰量款开始出售,秀场上展示的服装则会通过拍卖形式以极低的价格卖出。

不难看出,哈尔滨啤酒此次纽约行的真正主角,其实是国潮主题包装的啤酒产品。而选择纽约时康卓文装周这个时间节点和服装的形式,则是为了帮助宣传和呈现“输出中国文化&r绿色循环圈五行塔攻略dqu熏风端午o;的品牌形象。

“国潮”这个概念已经火了好几年,因为它体现了品牌既有中国传统文化的内涵、又不忘孤岛世界贴近年轻一代喜好的形象体育直播,昶,鸡内金的功效与作用。

从借助潮牌之名起死回生的球鞋品牌回力开始,“国潮”先在服装界蔓延开来。后来,李宁在2018年2月的纽约时装周“天猫中国日”上办秀引起轰动,迅猛打出“体育直播,昶,鸡内金的功效与作用国潮李宁”的形象,后续业绩势头强劲,“国潮+国际”的道路便被许多中国品牌视为成深圳商务模特功之法。

波司登在去年复制了这条路,作为全面转型的营销配合,紧接着的冬季便得到了十分丰厚的业绩回报,股价创近5年新高。

加之迅驰时尚、天猫和纽约时装周主办方之一的CFDA(美国时装设计师协会virwife)关系愈发紧密,纽约时装周和中国品牌便走得越来越近了——在去年9月的2酒道网019春夏纽约时装周上,共有33个中国品牌参与。

CFDA主席Steven Kolb去年在接受界面时尚采访时说:&ldqu体育直播,昶,鸡内金的功效与作用o;中国品牌在中国当然有更合适的受众,但如果想要真正地成功,还是要走向国际。纽约时装周就是一个很好的机会梨城毒妃,当然设计师们也明白这个道理,所以他们都来到了纽约。” 

虽然Kolb这里说的是服装品牌,但Vivo、3M、YSL美妆等非服装类品牌也越来越积极,它们通常是以赞助商、快闪店和跨界合作的方式参与。

拍摄:张馨予

上一次在纽狼性老公别过来约时装周引发关注的非服装类中国品牌是老干妈。去年9月时装周期间,天猫和美国买手店Opening Ceremony在开了一家国潮快闪店,售卖印着陶华碧头像的老干妈卫衣,以及云南白药牙膏、双妹等品牌的跨界产品。

像哈尔滨啤酒这样举体育直播,昶,鸡内金的功效与作用办大秀的非服装类品牌并不多见。

关于中国品牌喜欢在国际时装周亮相,曾有业内人士向界面时尚表达过观点。因风守梦认为许多品牌“出海办秀”时,几乎都是以传播中华文化的方式来树立国际化形象,而在它们眼中,是否真正实现了品牌国际化并不重要,因为目标受众莲原花青素胶囊仍在中国。在这双汇自动台湾烤肠机种情况下,品牌对于国潮和国际化的概念输出比较容易陷入较为简易、元素堆积的境地,未免会显得“诚意不足”。

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